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国庆期间液晶电视销售增长强劲,4K2K已成热点

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发表于 2012-10-12 14:54:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
  虽然当前中国消费市场整体仍比较低迷,但国庆期间液晶电视的销售明显好于其他白色家电、通信等产品的销售。从8月下旬开始,液晶电视市场需求逐步走出低迷,国庆期间液晶电视销售量估计达到300万台,较去年同期成长超过15%,基本达到甚至超过品牌厂商此前预期。国庆期间,本土品牌表现尤为抢眼,市场份额取得持续的增长;外资厂商在节假日市场中的一贯的优势地位不复存在。
  液晶电视销售向好主要的主要原因包括,“能效补贴”政策在终端得到全面实施,及厂商积极的价格策略;加之从去年年底“以旧换新”和“家电下乡”的逐步退出,新的需求刺激计划从8月份开始才真正发挥效力,被压抑超过半年的需求在国庆前后得到了相当的释放,从而带动整体液晶电视的消费需求回暖。事实上,从8月份开始,中国本土厂商对于面板采购以及整机的出货均保持强劲的增长,中国品牌厂商在节前也持续向渠道压货,能效补贴拉动和市场本身需求动力的回归有效地消化了通路库存。甚至部分尺寸,如32”、42”和46”等尺寸还存在结构性的短缺。
  根据观察,厂商库存也从节前8周左右的库存,拉低到节后4-5周的库存水位。国庆期间液晶电视销售的反弹,使得品牌厂商有信心从11月底开始,再次为下一波新年和农历春节销售季持续备货,从而拉动对面板的需求。
  以下为今年国庆期间大陆电视市场几大主要特征:
  能效补贴政策带动产品消费升级
  中国发改委在8月初宣布了第二轮的高能效受惠企业和产品型号。在新一轮的能效补贴中,来自22个电视厂商的1554个新的型号被列入补贴名单;加上第一轮的补贴名单,高能效补贴产品型号总数超过了3000个。
  国庆期间,城市市场中绝大部分的液晶电视型号均可以按照补贴政策享受到100-400元/台不等的政府补贴。由于能效指数(EEI)的限制要求,市场上液晶很难找到采用CCFL背光的液晶电视。因此,主要的战斗机种几乎是清一色的采用LED背光,并且是能达到能效补贴指数的产品。由于政府对于高能效液晶电视的补贴政策,LED背光的液晶电视对于CCFL背光液晶电视取代效应在国庆期间尤为明显,主流产品全面升级到高能效的LED背光技术产品。
  本土品牌厂商份额持续成长
  除春节假日需求以农村消费为主之外,绝大部分节假日消费主要集中于城市市场。外资品牌以城市管道为主,因此外资品牌往往节假日期间其市场份额可以占到三成以上。受近期钓鱼岛事件的影响,今年的国庆节期间日本品牌厂商销售量均呈现较大幅度的衰退,韩国品牌略微成长,本土品牌厂商市场份额则取得了持续的成长。预计本土品牌在城市为主的零售市场份额在80%左右,相对去年同期提升近10%。
  液晶电视价格战从在线延伸到线下
  从8月中旬开始,以京东为首的电商发动了一轮针对液晶电视为主的价格战,虽然后期政府叫停了在线业者无序的价格竞争,但价格战已经从在线延伸到线下。主要产品价格相对8月之前普遍下降了10%左右,加之能效补贴的实施,相当多的中高端平面电视的价格在国庆期间降幅甚至高达20%以上。
  国庆期间,32”的一线本土品牌LED电视促销价格在人民币1400元左右,新推出的39寸超薄3D LED促销价格在1600元左右,42寸3D LED促销价格在人民币2800元左右,而47寸3D LED液晶电视促销价格在4000元左右;对于二线品牌而言,符合能效补贴的32” LED背光电视的价格甚至下探到1200元以下。在国庆期间,最低端的战斗机中已经从过去的CCFL背光液晶电视全面过渡到了LED背光液晶电视。
  4K2K等新规格、超大尺寸已成为热点
  今年国庆期间,品牌厂商已悄然转移对中高端推广的重点,从窄边框、3D、LED、智能和云电视等概念转移到超大尺寸和4K2K的产品中。包括本土一线和日韩厂商在内主要品牌厂均在国庆期间推出4K2K超大尺寸平面电视产品,这些尺寸包括84”、75”、70”、65“、60“和58寸等。

发表于 2012-10-13 13:21:30 | 显示全部楼层
大点的牌子还是比较好点吧
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