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PDP电视2009持续低迷:销量仅为LCD电视1/14【转载】

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发表于 2010-2-26 11:34:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 新丁 于 2010-2-26 13:06 编辑

腾讯科技讯(李松伟)2月24日消息,来自奥维咨询(AVC)公司的数据显示,2009全年国内彩电零售量达到3450万台,同比减少3%,其中传统的CRT彩电大幅萎缩,LCD电视销量增长超100%,PDP电视微增4.27%。
  LCD电视PDP电视销量比接近14:1
  奥维咨询公司日前公布的2009彩电零售月度监测数据显示,在3450万台彩电的总销量中,CRT电视、LCD电视、PDP电视的销量分别为920万台、2359万台和171万台,零售占比分别为27%、68%、5%。而在2008年,CRT电视、LCD电视、PDP电视的销量还分别为2224万台、1175万台和164万台,占彩电总体销量的比例为62%、33%、5%。

  2009年CRT电视、LCD电视、PDP电视销量


  数据来源:奥维咨询(AVC)
  分析这一数据不难看出,2009年的平板电视在市场消费形态上已经为彩电行业的绝对主流,这同时也说明平板电视对CRT电视的市场替代已经基本实现。
  不过值得注意的是,完成平板电视替代CRT电视重任的,几乎是靠LCD电视一己之力:CRT电视销量从2008年的2224万台锐减至2009年的920万台(同期国内彩电零售市场从3563万台减至3450万台,下滑113万台即3%),这留出1304万台市场空档则有LCD电视填补,LCD电视2009的零售量比2008年多出了1184万台,而同期PDP电视只是从164万台增至171万台,微增7万台。
  相关数据也表明,2009年LCD电视和PDP电视零售量之比也从2008年的7.16:1(1175:164)变成13.8:1(2359:171),在与LCD电视的竞争中,PDP的销量劣势日渐明显。
  其实在LCD电视、PDP电视初入中国的2003年、2004年,PDP电视的销量曾一度与LCD电视销量不相上下,PDP电视彼时与LCD电视、背投电视被称为平板显示三强。不过这种三强鼎立的局面并未维持多久,首先掉队的是退守大尺寸的背投电视。

  2003-2006年中国平板电视市场内销规模及增长趋势


  数据来源:奥维咨询(AVC)
  PDP电视与LCD电视两强“争霸”之势在2003—2005年表现的很是明显,这一事件PDP电视与LCD电视销量上的差距并非不可逾越:2003年LCD电视、PDP电视的销量分别为8万台和7万台;2004年分别为34万台、26万台;2005年二者的销量是184万台比63万台,LCD电视销量是PDP电视销量的近3倍,在2006年PDP电视销量仅为LCD电视的14%。
  此后PDP电视与LCD电视的销量差距进一步拉大,到2009年LCD电视PDP电视销量比接近14:1。
  此外,曾被等离子阵营寄予厚望的32英寸PDP电视在LCD电视强大攻势下全面败退,32英寸PDP电视也遭众厂家“遗弃”,在京城三大家电卖场以难觅其踪迹。来自监测公司的数据表明,在2009年12月,32英寸PDP电视的销量占PDP电视销售总量的比重仅为3.2%。
  专家:等离子翻盘的机会微乎其微
  从曾经的与LCD电视平分平板电视市场到如今的销量为对手的1/14,过去七年PDP在与LCD电视的竞争中逐渐败北,原因何在?
  家电产业观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘向腾讯科技表示,PDP电视的劣势是全球性的,而不仅仅是国内特有,从全球看,“液晶和等离子的比例约为10. 6:1”。
  他认为,造成PDP电视如今深陷困境的有如下四个因素:
  1、消费者观念。绝大多数消费者认为,液晶才是平板电视的主流,等离子是非主流产品。在此观念支配下,哪个消费者愿意买非主流产品呢?
  2、全球生产液晶的企业比比皆是,而生产等离子的企业仅有松下和长虹两家,这种生产资源配置的严重不均衡性,必然导致市场资源的不平衡。
  3、液晶电视覆盖小中大尺寸,产品众多,可选择范围广,销量当然大,而等离子电视局限于大中屏幕,在小屏幕市场几乎拱手让给了液晶,销量肯定受影响。
  4、众多企业生产液晶,必然在舆论上占据优势,只有个别企业生产等离子,在舆论上就处于劣势。
  “2009年下半年以来,国内外企业纷纷宣布进入液晶面板领域,这种上游资源配置的强化,必然进一步强化液晶的产业链优势,等离子的劣势愈发凸显,因此,从未来看,等离子翻盘的机会微乎其微。”刘步尘说。
  奥维咨询发布的《中国平板电视行业十年发展审视与未来展望》报告亦认为,决定行业发展进程的是产业技术的成熟程度、产业链的完善程度、主要骨干企业的态度和产品价格四个关键性因素。特别是当行业面临技术升级和产业方向选择的时候,主要骨干企业的策略和态度会成为决定性力量,他们的行为不但会决定行业的发展前节奏和发展前景,还会决定一个行业的游戏规则。
  报告认为:“液晶电视技术迅速改进和成熟,整体竞争力快速提升,说明一个产业要有生命力,保持开放性和大规模的产业协作是完全有必要的。”
  可以预见的是,国内已经立项和开工建设的高世代面板线已经超过8条,这些面板生产线的规划投资规模接近1800亿,比中国彩电行业前50年的投资总和还要多,这些项目如果在2013年全部建成投产后,会形成1.4亿台以上的电视面板产能。
  液晶电视也将迎来属于自己的黄金时间。因为在中国家庭5.1亿台的彩电保有量中,CRT电视的保有量为4.6亿台,以CRT电视平均8-10年的使用寿命为限,未来10年每年平均的更新需求会维持在4000万台以上。考虑到过去5年CRT电视销售高峰出现在2007年以前,这样从替代的需求态势来看,从2010年开始到2014年的5年时间里,会迎来彩电自然更新换代的高潮。
发表于 2010-2-26 14:54:46 | 显示全部楼层
画质还是等离子好!好东西并不一定代表好市场,呵呵。
等离子之市场不成功,原因很多,先锋算是有罪之人
发表于 2010-2-26 17:43:48 | 显示全部楼层
还是一如既往的支持等离子!
发表于 2010-2-26 19:08:49 | 显示全部楼层
顶啊,又是一代杯具英雄~~~~~~~~~
发表于 2010-2-26 19:48:20 | 显示全部楼层
液晶始终是稳居第一
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