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中国蓝光寻求3D突围 内容依然是瓶颈

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发表于 2010-7-24 10:59:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
在我国电子信息产业不断发展的历史长河中,CBHD(中国蓝光)虽然自诞生至今仅有5年时间,但其在我国高清产业的发展中却画上了浓重的一笔。从最初的标准申请到拥有完整的产业链,CBHD挑起了我国光盘产业实现可持续发展的重担。近日,中国蓝光联盟在京发布了CBHD-HiFi和CBHD-3D新品,标志着CBHD正式踏上了发展3D产业之路。

  3D或是机会

  进入2010年,一部《阿凡达》引发了3D市场的蝴蝶效应,内容商、软件厂商以及硬件厂商纷纷推出3D战略,3D产业发展已成燎原之势。

  近日,研究机构DisplaySearch将2010年全球3D电视出货量提高到250万台。DisplaySearch预计,3年后3D电视市场会快速发展,2013年出货量将超过2700万台。而另外一家调研公司iSuppli对3D电视的发展显然更加乐观,其最新报告显示,按照80%的年增长率计算,到2015年,3D电视的出货量将从今年的420万台增长到7800万台。

  3D电视市场的放量增长以及3D电视节目的相对匮乏,无疑为3D碟机市场提供了爆发增长的机会。记者发现,虽然中国、美国、日本、韩国等国家目前都在如火如荼进行3D电视频道的建设,但是距离3D电视节目的普及尚需时日。此时,打开3D电视市场最有效的方法就是3D电视捆绑3D碟机播放器进行销售。

  对此,中国高清光盘产业推进联盟秘书长张伟民在接受《中国电子报》记者采访时表示:“CBHD已经专门成立了3D技术工作组,采用‘专利池’的方式来解决技术研发问题,预计年底前可正式推出3D播放器产品。”

  另外,从竞争对手的角度来看,CBHD发展3D的步伐还需加快一些。目前,蓝光光盘协会(BDA)已经完成了利用BD(Blu-ray蓝光)播放器等播放三维(3D)影像的标准制定工作,该标准综合考虑了美国好莱坞电影制作公司、家电厂商及计算机厂商的意见。而且,现在市面上即将销售的三星、松下、索尼3D电视都将捆绑BD3D播放器一起销售。

  新科集团新闻发言人陈长峰向《中国电子报》记者透露:“我们非常欢迎电视机厂商与我们合作,不过CBHD目前主要还是靠卖场直接销售。”据了解,CBHD也在同国内彩电企业接洽,商讨与国内3D电视产品进行捆绑销售。

  内容依然是瓶颈

  对于BD采用的捆绑销售策略,张伟民更希望用内容带动CBHD 3D播放器的销售。他告诉记者:“广州亚运会的开幕式、闭幕式将被录制成CBHD格式的3D片源。”

  但是据记者了解,目前3D片源短缺是3D碟机市场急需解决的问题,它不仅困扰着CBHD,同样也困扰着BD。目前市面上销售的BD 3D碟片仅有几部,松下即将销售的BD 3D播放机也仅捆绑了一部3D碟片《冰川世纪3》。然而,由于产业阵营的差别,CBHD面临的挑战比BD更多。目前,BD标准的蓝光片源主要由华纳兄弟、迪士尼、派拉蒙、环球电影公司等好莱坞八大制片厂及中影集团、华录百纳等提供,支持企业包括索尼、松下、三星、华录、德赛、步步高等;CBHD标准的蓝光片源主要由华纳兄弟、中唱胜利提供,支持企业有清华同方、TCL、新科等。

  CBHD如果想要突破难关,必须走具有自己特色的道路,加强CBHD与本土内容的结合。据了解,目前国内涉足3D内容制作的公司不在少数。比如创图视维,它是国内投入巨资制作3D动画片《麋鹿王》和3D电视剧《西游记》的企业,其在3D内容编辑制作上已经有很多年的经验。近期,该公司也在与好莱坞片源商积极磋商,有望成为好莱坞内容商的3D片源制作商。CBHD可以率先抢占《西游记》、《麋鹿王》这种在中国市场具有影响力和号召力的片源,争取在中国市场站稳脚跟。

  不过对于3D片源短缺的问题,中国立体视像产业联盟秘书长唐斌则表示乐观,他对《中国电子报》记者表示:“短期内我们可能会担心3D的片源问题,但是从发展的趋势来看,只要需求不断扩大,不同的机构参与制作,我们没有必要为3D片源的短缺而担心。此外,互联网的发展,也将使今后3D片源加速扩充。”

  需加强国际合作

  “众所周知,CBHD是我国拥有自主知识产权的蓝光标准,由于采用DKAA自主版权保护系统,使得CBHD反盗版能力极强,可切实保护版权人的利益。”中国电子音响工业协会秘书长陈立新对《中国电子报》记者说。

  对此,工业和信息化部电子产品司视听产品管理处处长梁峰指出,CBHD在坚持自主创新和自主知识产权的基础上,更离不开国际合作。

  目前,CBHD已组建了完整的中国蓝光产业链,包括内容提供商、光盘盘片生产商、光盘生产设备提供商、播放设备生产商、播放设备零部件提供商和硬件及软件销售商等相关企业。产业链在纵向整合完毕之后,则更需要横向扩展。

  “在3D方面,我们希望所有企业都能参与到CBHD的产业发展中来。”中唱胜利影音总经理阎华在接受采访时对《中国电子报》记者表示,“我们的专门针对3D建立了开放式的‘专利池’,任何企业都可以把相关技术专利放入其中。”

  记者发现,CBHD与国外企业的合作已经拥有良好的基础。目前,除新科、TCL、中唱、清华大学、中国电子科技集团第三研究所等单位进一步加强了产学研的合作之外,美国华纳、日本东芝等国外企业也对中国CBHD产业发展作出了贡献。

  另外,由于历史的原因,CBHD与索尼、三星等3D技术领先的企业也较有渊源,这为他们之间的合作提供了有利条件。索尼公司BD战略室企划部统括部长河内幸纪曾对《中国电子报》记者表示:“索尼既是专利的拥有者,也是专利的使用者,也有CBHD方面的专利,所以索尼采取中立的专利授权政策。索尼拥有一些HDDVD(东芝主导的蓝光格式)的基础专利,而且,CBHD在相当程度上也在使用这些专利技术。因此,索尼在早期发布的针对HD DVD的专利授权政策也会适用于CBHD。”

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